Бесплатная консультация юриста:
8 (800) 500-27-29 (доб. 553)
СПб и Лен. область:Санкт-Петербург и область:
+7 (812) 426-14-07 (доб. 318)
Москва и МО:
+7 (499) 653-60-72 (доб. 296)
Получить консультацию

Товарный знак это какой актив

Товарный знак

Продвижение компании сегодня на рынке невозможно себе представить без определённой индивидуализации. Она способна выражаться по-разному, но в любом случае у организации будет своё обозначение: словом или даже несколькими, буквами, символами, сочетанием цветов, каким-то конкретным изображением (в том числе и трёхмерным), а также комбинацией всего перечисленного. И когда это получает правовое закрепление, то становится товарным знаком, приобретает защиту от государства.

Чаще всего речь идёт о конкретном логотипе или же эмблеме. Такие экземпляры наглядно показывают, что такое товарный знак на практике, чем он является. Кроме того, понять это можно, внимательно рассмотрев функции. Они бывают следующими:

  1. Отличительная. Позволяет выделить продукцию конкретной компании из числа аналогов. Собственно, для этого товарный знак и нужен, то есть речь идёт об основной цели его создания.
  2. Информационная. Она близка первой, но всё же тут есть ряд моментов. Грубо говоря, потребитель получает сразу же информацию о том, какой товар перед ним, какого он качества, каким стандартам соответствует. Именно поэтому, когда товарный знак подделывают, то нарушаются права покупателя по сути, потому что он получает неверное представление о продукции.
  3. Рекламная. Яркий логотип может размещаться на стендах рядом с определёнными лозунгами, начать ассоциироваться с ними. А потом, когда покупатели видят такое же изображение на продукции, они невольно вспоминают знакомое им утверждение. В итоге сам символ помогает выстроить нужную для продажи продукта цепочку, сформировать определённое отношение к товару.
  4. Стимулирующая или же гарантийная. Товарный знак подтверждает, что продукция отвечает определённым стандартам, особенно, когда речь идёт об известном бренде. Что в итоге повышает продажи.
  5. Охранная. Поскольку товарный знак – это правовое понятие, то его нанесение свидетельствует о готовности компании отстаивать свои права. Что является своеобразным предупреждением для тех, кто захочет выпускать подделку.
  6. Психологическая. Регистрация товарного знака говорит о том, что компания серьёзно подошла к своему положению на рынке, что она готова работать над репутацией. Что вызывает определённое доверие к её продукции.
  7. Повышение узнаваемости. Товарный знак намного легче запомнить, чем длинное название, слоган или же рекламный буклет. Он ярче и короче, содержит меньше информации, плюс – доносит её в доступной форме. Всё это работает на известность бренда в целом.

Только вышеперечисленного уже достаточно, чтобы понять большое значение товарного знака для компании. Кстати, его не стоит путать с торговой маркой (ТМ). Последняя представляет собой само изображение, но без юридической защиты, то есть до регистрации. Кроме того, такое понятие распространено больше в западной юридической практике.

Также некоторые ошибочно ставят знак равенства между товарным знаком и брендом. На самом деле это далеко не одно и то же. Во-первых, понятие бренда намного шире, оно может включать в себя и фирменные бланки, и дресс-код, и подход к проведению рекламных кампаний, и философию фирмы, то есть очень много важных элементов. Во-вторых, как явление бренд не нашёл в настоящем отражения в российском законодательстве, а вот торговый знак вполне официально закреплён. Всё это нужно понимать, чтобы разобраться в том, о чём идёт речь.

Читайте так же: Защита товарного знака

к содержанию ↑

Порядок продажи

Товарный знак является интеллектуальной собственностью. Для реализации таких объектов нужно оформлять лицензионный договор или соглашение об уступке. Рассмотрим особенности этих документов:

  • Договор отчуждения является основанием для передачи полных прав на знак другому лицу.
  • Лицензионное соглашение дает право эксплуатировать товарный знак при выполнении заданных условий в течение определенного срока.

И то, и другое соглашение нужно зарегистрировать в ФИПС (Роспатент). Если документ не зарегистрирован, он не будет считаться действительным. Реализация актива выполняется в три этапа:

  1. Оформление договора.
  2. Подача документов в ФИПС.
  3. Получение зарегистрированного соглашения об отчуждении в Роспатенте.

Соглашение об отчуждении заключается на основании статей 1232 и 1488 ГК РФ.