Бесплатная консультация юриста:
8 (800) 500-27-29 (доб. 553)
СПб и Лен. область:Санкт-Петербург и область:
+7 (812) 426-14-07 (доб. 318)
Москва и МО:
+7 (499) 653-60-72 (доб. 296)
Получить консультацию

Товарный знак и его описание

Для чего нужен товарный знак?

Во-первых, товарный знак позволяет бороться с конкурентами, выгодно отличая товары и услуги конкретного производителя от аналогичных предложений конкурентов, акцентировать их особенности, а также гарантировать качество данного товара или услуги.

Во-вторых, товарный знак помогает рекламировать товар или услугу, придавать ему оригинальный или уникальный вид для того, чтобы товар имел преимущества и отличия в борьбе потребителя.

Защита товарного знака

Товарный знак, или знак обслуживания – это обозначение, которое способствует отличию товаров или услуг одних производителей от однородных товаров или услуг других производителей. Т.е. основная функция товарного знака – индустриализация товаров и их производителей на рынке. Принято считать, что товарный знак используется на товарах, а знак обслуживания – в отношении услуг. Для удобства терминологии законодатель объединяет оба понятия в одно – «товарный знак», подразумевая при этом использование термина, как для товаров, так и для услуг.

 

Товарный знак

Продвижение компании сегодня на рынке невозможно себе представить без определённой индивидуализации. Она способна выражаться по-разному, но в любом случае у организации будет своё обозначение: словом или даже несколькими, буквами, символами, сочетанием цветов, каким-то конкретным изображением (в том числе и трёхмерным), а также комбинацией всего перечисленного. И когда это получает правовое закрепление, то становится товарным знаком, приобретает защиту от государства.

Чаще всего речь идёт о конкретном логотипе или же эмблеме. Такие экземпляры наглядно показывают, что такое товарный знак на практике, чем он является. Кроме того, понять это можно, внимательно рассмотрев функции. Они бывают следующими:

  1. Отличительная. Позволяет выделить продукцию конкретной компании из числа аналогов. Собственно, для этого товарный знак и нужен, то есть речь идёт об основной цели его создания.
  2. Информационная. Она близка первой, но всё же тут есть ряд моментов. Грубо говоря, потребитель получает сразу же информацию о том, какой товар перед ним, какого он качества, каким стандартам соответствует. Именно поэтому, когда товарный знак подделывают, то нарушаются права покупателя по сути, потому что он получает неверное представление о продукции.
  3. Рекламная. Яркий логотип может размещаться на стендах рядом с определёнными лозунгами, начать ассоциироваться с ними. А потом, когда покупатели видят такое же изображение на продукции, они невольно вспоминают знакомое им утверждение. В итоге сам символ помогает выстроить нужную для продажи продукта цепочку, сформировать определённое отношение к товару.
  4. Стимулирующая или же гарантийная. Товарный знак подтверждает, что продукция отвечает определённым стандартам, особенно, когда речь идёт об известном бренде. Что в итоге повышает продажи.
  5. Охранная. Поскольку товарный знак – это правовое понятие, то его нанесение свидетельствует о готовности компании отстаивать свои права. Что является своеобразным предупреждением для тех, кто захочет выпускать подделку.
  6. Психологическая. Регистрация товарного знака говорит о том, что компания серьёзно подошла к своему положению на рынке, что она готова работать над репутацией. Что вызывает определённое доверие к её продукции.
  7. Повышение узнаваемости. Товарный знак намного легче запомнить, чем длинное название, слоган или же рекламный буклет. Он ярче и короче, содержит меньше информации, плюс – доносит её в доступной форме. Всё это работает на известность бренда в целом.

Только вышеперечисленного уже достаточно, чтобы понять большое значение товарного знака для компании. Кстати, его не стоит путать с торговой маркой (ТМ). Последняя представляет собой само изображение, но без юридической защиты, то есть до регистрации. Кроме того, такое понятие распространено больше в западной юридической практике.

Также некоторые ошибочно ставят знак равенства между товарным знаком и брендом. На самом деле это далеко не одно и то же. Во-первых, понятие бренда намного шире, оно может включать в себя и фирменные бланки, и дресс-код, и подход к проведению рекламных кампаний, и философию фирмы, то есть очень много важных элементов. Во-вторых, как явление бренд не нашёл в настоящем отражения в российском законодательстве, а вот торговый знак вполне официально закреплён. Всё это нужно понимать, чтобы разобраться в том, о чём идёт речь.

Читайте так же: Защита товарного знака

к содержанию ↑

Что такое товарный знак

Trade mark переводится как торговая марка. Это символичный знак или сочетание символов, необходимых для распознавания марки производителя.

Знак может быть представлен:

  • в виде текста;
  • в виде изображения;
  • комбинацией текста и изображения;
  • другими способами.

Иными словами, знак товара — это способ запомнить марку производителя. К пользованию знаком прибегают:

  • предприниматели;
  • юридические лица, ведущие коммерческую деятельность;
  • юридические лица, ведущие некоммерческую деятельность (некоммерческие организации);
  • другие производители.

Товарный знак — это разновидность интеллектуальной собственности, даже если представляет коммерческую составляющую. Российским законодательством признаётся только исключительное авторское право на такую собственность. Правообладатель может распоряжаться знаком, передавать, разрешать его использовать и запрещать пользоваться. Например, символом журнала Playboy является силуэт головы зайца. Правообладатель запрещает использовать этот знак в других издательствах, но другие граждане могут пользоваться им.

Когда женщина в магазине ищет любимый шоколад сыну, и если пришлось обратиться к продавцу-консультанту, она говорит: «мне нужен шоколад — вот такой марки» или «на обёртке вот такой значок». Отличительные знаки помогают выделить покупателю искомый товар из общей предложенной массы. А также товарный знак может служить подтверждением порядочности производителя. Ведь если производитель себя не скрывает, а заявляет о себе всевозможными способами, а это значит, что ему нечего скрывать.

К.К.Лазарев, кандидат юридических наук

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

  • на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.